中广协发布AI营销领域生成式引擎优化3项团体标准

近日，由中国广告协会（以下简称中广协）提出并归口的《生成式引擎优化服务要求》《生成式引擎优化效果监测与验证要求》《生成式引擎优化内容源主体分类分级与选用要求》3项团体标准发布，自10月23日起实施。

当前，生成式人工智能与品牌传播、企业营销和消费者决策深度融合，生成式引擎优化作为新兴服务形态应用场景持续拓展。与此同时，该领域整体发展仍不成熟，市场行为有待规范。3项团体标准为整治乱象、强化行业自律提供了规范指引。《生成式引擎优化服务要求》聚焦服务全流程规范，明确主体资质、实施规范、行为边界与合规要求，为服务经营活动提供自律指引；《生成式引擎优化效果监测与验证要求》聚焦效果度量闭环，统一监测维度、采样规则与验证方法，破解行业长期存在的评价标准不一、效果难以验证的共性难题；《生成式引擎优化内容源主体分类分级与选用要求》聚焦内容源头治理，建立内容源主体分类分级模型与选用规则，从信息入口端夯实可信度规范基础。

中广协会长张国华表示，生成式人工智能技术浪潮正在重构信息传播的底层逻辑，也为品牌营销带来全新发展命题与治理挑战。行业在拥抱技术红利的同时，必须守住真实合规的底线，守护好消费者合法权益与行业公信力。推动生成式引擎优化领域标准化建设，是行业主动适应技术变革、完善自律规范体系的必然选择，也是协会履行自律职责、服务行业高质量发展的重要举措。

中广协秘书长霍焰表示，3项标准的编制坚持问题导向与系统思维并重，为生成式引擎优化领域的服务运营、效果评估与内容规范提供了系统性自律参照，进一步充实完善了中广协正在推进的AI营销领域标准体系建设。

接下来，中广协将全面推进标准宣贯落地，并依托标准开展行业合规测评，推进AI营销审核平台等行业公共服务建设，同时持续跟踪行业实践反馈与技术迭代趋势，适时修订完善标准内容，匹配行业高质量发展需求。标准全文可登录中广协官方网站（http://www.china-caa.org），或通过全国团体标准信息平台查阅。